杭州西湖区一超盒算 NB 门店 张静伦摄

近日，"超盒算 NB "开启聚拢拓店攻势，仅 5 月 15 日一天有 16 家新店开业，消失合肥、宿迁、台州、宁波、湖州、杭州等华东城市。

事实上，这并非超盒算 NB 巧合的行为。自 2026 年以来，超盒算 NB 便已加快南下西进，广州、佛山、深圳、东莞首店接踵落子。

公开数据夸耀，铁心客岁底，其寰宇门店数目已超 400 家，仅 2025 年就新开超 200 家门店，成为盒马体系内的中枢增长引擎。

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脚下，越来越多的成本和企业押注硬扣头超市。客岁以来，好意思团高兴猴、京东扣头超市、物好意思超值、万家家选等多个"硬扣头"品牌扎堆亮相。

继"仓储式会员店""学习胖东来调改"的风潮事后，零卖下一轮中枢赛点，会落在"社区硬扣头超市"吗？

自主品牌构建廉价"防护墙"

超盒算 NB 取自" Neighbor Business（邻里生意）"，强调靠近社区、知足住户平日高频毁坏需求，属于盒马旗下硬扣头花样的超市业态。2024 年末，盒马在里面信中初度明确，（改日）将聚焦盒马鲜生和超盒算 NB 两大中枢业态。

5 月 22 日，财闻现场看望杭州西湖区某超盒算 NB 门店发现，其体量远小于传统大型商超，布局相较盒马鲜生主力门店也更为工致精简。进口处主营果蔬生鲜和熟食烘焙。向内行进，左侧轮番排布冷藏食材、冷冻食物，右侧则差别出酒水饮料、失业食物、日用百货区域。

上昼 8 点支配，现场东谈主流一经较多。门店进口显眼位置堆叠着泰国金枕榴莲，带壳售价 26.9 元 /kg，劝诱繁多顾主存身挑选。毁坏者多聚拢在生鲜区挑选蔬菜、生果，该鸿沟约占门店近 1/3 的面积。相较之下，日用百货和酒水饮料区域东谈主气略显冷清。

盒马超盒算 NB 榴莲区 张静伦摄

财闻调研看望发现，门店内自有品牌商品铺货比例全体偏高，南北干货、米面成品类险些完结自有品牌全消失。冷藏饮品区域里，自有品牌乳饮占比达六成，自有品牌冷藏果汁占比更是高达大略。冷冻区品类架构完善，预制菜、面点主食、生鲜水产均纳入自有居品体系，且占比不低。

硬扣头赛谈中，价钱恒久是撬动毁坏市场最中枢的竞争力。在订价上，超盒算 NB 多款居品较为平价，一瓶 950ml 鲜牛奶售价 6.9 元，350g 内酯豆腐 0.79 元，30 枚富硒大码鲜鸡蛋 19.9 元，1kg 草原凝酪酸奶 14.9 元。对比其他品牌，其自有品牌价钱上风彰着，24 瓶净含量 520ml 的超盒算 NB 包装饮用水售价为 9.9 元，而 12 瓶净含量 596ml 的娃哈哈皑皑饮用水售价则是 11.8 元。

依托盒马的供应链上风，超盒算 NB 对许多居品构建起极强的价钱壁垒。财闻对比发现，其自主品牌桂圆莲子八宝粥售价仅为同规格主流品牌居品的大略支配；就算是第三方品牌货色，订价也低于传统商超。以 330ml 的罐装厚味可乐（KO.US）为例，该门店售价仅 1.7 元，较线下主流零卖渠谈低廉 0.3 元至 1.3 元，价钱上风至极高出。

相较于"老老迈"盒马鲜生聚焦中高端品性毁坏与生鲜餐饮体验；超盒算 NB 进一步补皆靠近社区、高性价比、高频复购的业态缺口，酿成消失不同毁坏层级、不同场景需求的零卖矩阵。

知名策略定位大家、福建华策品牌定位接头创举东谈主詹军豪告诉财闻，盒马的"高下搭配"花样具有一定的鉴戒意念念，但不成盲目复制。它依赖于高大的中后台系统缓助，即前端各异化策划、后端资源分享。

硬扣头赛谈迎"开店潮"

事实上，自客岁以来，硬扣头赛谈就很侵略，成本和企业都在用真金白银加快入场，掀翻新一轮"提速"怒潮。

好意思团孵化的"高兴猴"聚焦高线城市社区场景。凭据高兴猴小步调，其当今已上线 26 家店，近期还将增多两家门店。从区域分散看，门店选址大多聚拢在北京、杭州两座城市，两地分别已落地 8 家、7 家。2026 年 4 月底，好意思团任命原境外业务负责东谈主王诗雨为高兴猴处事部营运负责东谈主，负责选址估计、门店拓展、门店运营等责任，这也被市场纷乱解读为"提速膨大"的中枢信号。

另一方面，江南app体育官网下载传统商超也在积极跟进硬扣头业态，举例华润万家旗下的"万家家选"、物好意思集团旗下的"物好意思超值"等。量贩零食巨头万辰集团（300972.SZ）被曝也在广东试水硬扣头超市"惠省嘉省钱超市"，据惠省嘉小步调夸耀，当今已在深圳、东莞布局 10 家门店。

海外扣头巨头奥乐皆（ALDI）也不遑多让，其加快从 2023 年末运转，但此前开店速率相对比较矜持。2026 年 3 月，奥乐皆官宣中国区门店数负责打破 100 家，并公布 2026 年新增超 50 家门店的计算。新增门店鸿沟达到现存门店半数，很显著，奥乐皆也要猛踩油门了。

在詹军豪看来，改日一两年，硬扣头生鲜因其极强的抗周期属性，势必成为行业主流，但这条款品牌必须具备跨区域的供应链统筹才能，而非浅显的价钱战。

一众玩家开年便密集拓店的攻势，背后是市场趋势与生意花样的双重认证。

当先，硬扣头市场仍有巨额发展空间。凭据《2025 中国零卖行业预计》，2024 年国内硬扣头市场鸿沟已打破 2000 亿元，但浸透率仅为 8%。与德国 42% 的浸透率以及日本 31% 的浸透率比拟，还有巨额的增漫空间。

此外，传统大卖场的市场劝诱力渐渐走低，永辉、华润万家等商超纷繁闭店消弱，市场空白随之流露，成为社区硬扣头赛谈的发展机会。

事实上，线下零卖赛谈仍存增漫空间，毁坏者对就近购物、质价比的需求延续攀升，倒逼行业向高频刚需、盘活高效的业态聚拢，这一趋势为硬扣头提供了成长的泥土。而对比传统连锁便利店、佳偶妃耦店，社区硬扣头超市在价钱层面的竞争上风更为高出。

与此同期，线好意思丽量天花板倒逼线下破局。如今互联网流量红利延续衰竭，获客成本越来越高。各大平台纷繁布局实体业态，依托线下门店搭建流量触点，深挖近场毁坏市场后劲。扣头超市多扎根社区左近，坐拥自然明白客流，既能低成本触达用户，也能与线上业务酿成协同。

在此行业大势下，盒马加快激动超盒算 NB 布局，或是适合市场趋势、精确把抓毁坏新风向的求实举措。

贴身肉搏下的鸿沟与扫尾

虽说硬扣头商超发展一派红火，但当今除超盒算 NB 和奥乐皆外，其余品牌各自的硬扣头门店数目还不算多。在当下阶段，业态鸿沟化复制、霸占新兴市场仍是巨头玩家优先沟通的身分。

以江浙沪为代表的长三角市场是超盒算 NB 的基本盘，亦然互联网大厂扣头业态"炮火"最聚拢的区域。跟着高兴猴于客岁 8 月底在杭州开出第一家高兴猴超市，并渐渐向宁波、绍兴等城市浸透，超盒算 NB 与高兴猴的区域较量负责拉开帷幕。

为轻视高兴猴的紧迫，超盒算 NB 一边连接牢固长三角上风，同期主动切入对方中枢本地北京张开反向布局。据北京商报，盒马扣头业态超盒算 NB 门店将在北京多店同开，入驻向阳望京、昌平回龙不雅等地的阛阓。

在华南市场，两位竞争敌手也紧咬不放。本年 1 月超盒算 NB 投入东莞、深圳，高兴猴 4 月就挺进了佛山和广州。

但在詹军豪看来，超盒算 NB 在当下加快膨大是由于毁坏环境全面转向质价比。这并非被迫防护，而是基于供应链锻真金不怕火后的主动定位下千里。

詹军豪示意，硬扣头赛谈已投入赛马圈地期，通过密集布局霸占社区"终末一公里"，中枢逻辑是行使鸿沟效应摊薄采购成本。（超盒算 NB）在区域市场酿有益智操纵，以此轻视奥乐皆和原土扣头店的下千里挤压。

不外赛马圈地之后，耐久策划最终要回到对于运营、供应链的比拼。举例高兴猴可能因有好意思团的即时配送才能，践约成本更小；而超盒算 NB 在更多地区放开加盟之后，也可能需要再度预计对加盟商的处置神气。

"硬扣头赛谈的长效策划依赖于极点的扫尾处置与极致的单品浸透率。当今濒临的最大挑战是跨区域物流成本与加盟商处置的品控一致性。跟着巨头纷繁入场，行业洗牌近在目下。破局点在于谁能率先完结从 ' 价钱扣头 ' 向 ' 供应链溢价 ' 的转型，信得过把商品品性与黎民化价钱深度系结。"詹军豪称。

抵毁坏者来说，头部品牌同台竞技，将带来更极致的性价比接收。对于行业而言江南体育(JNsports)，硬扣头的崛起重构了零卖业的策划逻辑，一场关乎扫尾的零卖鼎新果决到来。